在产品设计的无数细节中，能否让用户一眼看出最重要的行动，往往决定了转化与留存的高低。对我来说，Von Restorff效应（孤立效应）就是这场“最显眼”的小技巧。

这条心理学规律最早由德国心理学家von Restorff在1933年提出：在一堆相似刺激中，唯一不同的那一项更容易被记住。想想你的手机锁屏，如果背景都是蓝色，却把“解锁”按钮设成亮橙色，你就像在海里找一只红色鲨鱼，立刻会被捕捉。

对产品经理而言，Von Restorff其实就是“让核心行动与其他元素形成强烈对比”，从而在用户的核心心智模型里形成锚点。别把“开始使用”写在页面底部，等用户滑到尾部才看到——这不但丢失了机会，还让人觉得你在“骗”他们。

我曾在一家金融科技初创工作时，负责改造新用户引导页。原页面所有按钮都用浅灰，文字与背景色差距不大。上线后，转化率只提升了3%。当我把“立即开户”按钮换成亮红，配上微动画——向左滑动的箭头——时，短短一周内，转化率飙升至12%，整体留存也跟着上升。那一刻，我仿佛发现了一个“魔法杖”。

为何色彩能这么强大？心理学家指出，颜色不仅能吸引注意力，还能触发情绪联想。红色常与紧迫感和行动关联，绿色象征安全与可行。把颜色与功能匹配，就是让用户在心里先做出“此处值得点击”的决定。

但Von Restorff并非只靠颜色就能完工。空白、字体大小、图标与文字的配合同样重要。一个简洁、对比度高、留白足够的按钮往往能让用户在无意识中把它提到心里，形成“我必须点这里”的习惯。

产品中的成功案例不胜枚举：Spotify在新歌推荐页把“立即收听”按钮放在页面正中，使用亮蓝色并配合音乐波纹动画；Airbnb把“预订”按钮置于页面右上角，采用品牌标志色，让用户一眼就能找到。两种产品虽然风格迥异，却都借助Von Restorff让核心行动成为“第一印象”。

如果你想把这一原理落到实处，建议做一个“对比实验”：在同一页面上放两个版本，一个遵循常规设计，一个采用高对比色、空白、动画等手段；用A/B测试观察转化差异。记住，数据是检验心理学的终极尺度。

最后，我想留给大家一个思考：在你当前的产品里，哪些行动是你想让用户最先记住的？你又如何利用色彩、布局和动效，让它们在用户的心智模型里占据“孤立位置”呢？