在信息过载的今天，用户的注意力如同被拆弹的手枪弹壳，随时可能发射——这就需要“简化法则”（Prägnanz Law）。该法则最早由德国精神分析学家卡尔·古斯塔夫·科尔伯格与胡尔特在20世纪20年代提出，核心观点是：在所有可能的感知解构中，系统会倾向于选择最简单、最完整的结构。

对产品经理来说，这意味着：图标与标签的设计不是装饰，而是快速桥梁。若一枚图标要在用户打开 App 前两秒内传达功能，设计师必须先把多余的细节清掉，只留下最具识别力的形象。否则，用户就会在“看不懂”的困惑里消失，导致留存率下降。

苹果公司是这条法则的活教材。2017 年 iOS 11 版的“邮件”图标从堆叠的信封改为一只展开的信封，外形更贴近日常物品。发布后，Apple 官方博客称“设计简化后，平均点击时间缩短 15%”。这一改动不仅提升了可用性，也让新用户更容易上手。

同样的思路也被 Airbnb 采用。2022 年，他们将“搜索”图标从多层叠叠的放大镜改为单线的圆形放大镜，并在下方使用更短、更直白的文字标签。用户研究显示，搜索相关的点击率提升了 18%，并且错误操作减少了 4%。

更权威的数据来自 Nielsen Norman Group 的研究：在 2019 年的一项实验中，使用简洁图标的产品比使用复杂图标的产品，用户在 2 秒内识别成功率高达 72%，而复杂图标仅 45%。这证明了简化设计能显著加快认知速度。

那么，作为产品经理，如何落地“简化法则”呢？ 1️⃣ 保持图标形状极简——不需要每个细节都忠实再现。 2️⃣ 文字标签要直接且与图标配合——最好能用同义词或同形词，让用户在视觉与文字上同步得到提示。 3️⃣ 先做小范围 A/B 测试——用不同级别的简化方案快速验证哪一种更能驱动转化。 4️⃣ 将简化原则写进设计手册，形成团队共识，避免“功能多而不明”成为惯例。

在你设计下一款图标或标签时，你会不会先问自己：这是否能让用户在两秒内就知道它是干什么的？如果答案是“也许”，那就需要再简化。